Особенности использования фотографии гражданина в ходе хозяйственной деятельности
В случае планирования рекламной кампании бренда, для реализации которой нужно будет, например, подготовить видеоролик, создать стилизованные баннеры, которые будут распространяться по широким каналам средств массовой информации, в том числе в сети Интернет, важно учитывать существование нематериальных объектов правовой охраны, нарушение прав на которые может подвергнуть вашу компанию материальным и репутационным рискам. К таким нематериальным объектам относятся в том числе и фотографии, использование которых часто осуществляется в ходе хозяйственной деятельности.
С точки зрения законодательства, фотография является объектом авторского права – произведением, созданным конкретно определённым автором. При этом, подписав с фотографом (в данном случае автором) соглашение о передаче исключительных прав на созданное произведение (https://consulting.aoreestr.ru/services/intellektualnaya-sobstvennost/oformlenie-i-registratsiya-sdelok-s-obektami-intellektualnoy-sobstvennosti/) или о предоставлении права использования этой фотографии по лицензионному договору, по идее, у вас возникает право на использование фотографии в своей рекламной кампании. Однако, если на этой фотографии изображён гражданин или любое физическое лицо, при использовании такого снимка возникают дополнительные особенности.
В соответствии со ст. 152.1. Гражданского кодекса Российской Федерации обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. В случае смерти этого гражданина согласие на использование необходимо получить у его наследников.
К примеру, в целях рекламы своего небольшого фитнес-зала вы решили использовать взятую со страницы в социальной сети фотографию девушки атлетического телосложения, поместили это изображение на баннер. Эта девушка узнала об использовании такой фотографии без получения на то разрешения и либо обратилась к вам с претензией по факту нарушения её прав, либо сразу подала исковое заявление, так как в данной категории дел направление досудебной претензии не является обязательным. Как итог, вам придётся участвовать в судебных процессах (https://consulting.aoreestr.ru/services/intellektualnaya-sobstvennost/zashchita-intellektualnykh-prav-v-sude-i-antimonopolnykh-organakh/) , тратить деньги на юриста, а также компенсировать судебные затраты девушки, чьи права были путём незаконного использования фотографии. Итого, ваш бизнес понёс материальные убытки, а сам фитнес-зал получил негативную репутацию, что может привести к оттоку клиентов.
Таким образом, перед тем как использовать фотографию в коммерческих целях, стоит вспомнить о правах третьих лиц, нарушение которых может привести к непредвиденным убыткам. Так как, если согласие гражданина на использование фотографии с его изображением не было получено, гражданин или его наследники могут пресечь ее использование в судебном порядке. При этом такая фотография будет изъята из гражданского оборота и уничтожена без какой-либо компенсации для вас. Тут следует отметить и тот факт, что при распространении спорной фотографии в сети Интернет гражданин вправе потребовать удаление своего изображения из сети и запрещение его дальнейшего распространения.
Однако, следует отметить, что существуют случаи, при которых использование фотографии гражданина возможно без его согласия.
Во-первых, в случае, если гражданин позировал за плату и между фотографом и гражданином заключено соглашение на фото/видеосъемку, в соответствии с которым фотограф оплатил гражданину участие в съемке, а гражданин озвучил своё согласие на использование и передачу третьим лицам права использования фотографии с его изображением в коммерческой деятельности.
Во-вторых, согласие гражданина не требуется для использования изображения в государственных, общественных или иных публичных интересах. То есть в случае, если гражданин является публичной личностью, занимает государственную или муниципальную должность, играет существенную роль в общественной жизни, политике, экономике, искусстве, спорте, а также когда интерес к данному лицу является общественно значимым или влияет на общественную безопасность, использование фотографии этого гражданина допускается без получения его разрешения.
В-третьих, не требуется получать согласие гражданина, если фотография с его изображением была получена в местах свободного посещения или публичных мероприятиях, например, концертах, конференциях, фестивалях, и при этом изображение гражданина не является основным объектом использования, а снимок в целом передает информацию о проведенном публичном мероприятии.
Правомерное использование нематериальных объектов, в том числе и объектов интеллектуальной собственности, не всегда очевидно, так как для оценки рисков необходимо понимать тонкости работы с такими объектами. В этой связи рациональнее передать решение задачи компетентным профессионалам.
Автор: Яна Попова, ведущий специалист практики интеллектуальной собственности «Реестр-Консалтинг»
